超高齢化社会が進む我が国で、ますます増加していくシニア世代ですが、すでに現在高齢者の33％が一人暮らし世帯となっています。そうなると孤食化が進み、市場における需要が他の世帯とは自然と異なります。また若い人たち以上に多様な市場となっています。医療・介護関係、遺言や相続関係など高齢者に必須な市場から、豪華客船や列車の旅などのコト消費の市場まで様々です。いま高齢者向けのCMがとても多くなっていますね。サプリなどの健康食品、葬儀にお墓、大人のオムツや入れ歯などのケア製品、高齢者用医療保険など多岐にまたがります。我が国の富の大部分を有しているシニア層をターゲットとしていく傾向は、今後もさらに拡大していくと思われます。